TOMS: schoenen met een missie, nu bij SportFits

Vanaf nu is TOMS verkrijgbaar bij SportFits. Het merk uit Los Angeles werd in 2006 opgericht met een idee dat de schoenenbranche tot dan toe niet kende: bij elk verkocht paar wordt een tweede paar gedoneerd aan een kind in nood. Vanuit die missie is TOMS uitgegroeid tot een van de bekendste merken ter wereld op het gebied van maatschappelijke impact, met meer dan 200 miljoen dollar aan donaties, een B Corp-certificering en een assortiment dat al lang verder reikt dan de iconische Alpargata.

Bij SportFits vind je nu een ruime keuze voor dames, heren & kinderen: van stijlvolle espadrilles en casual sneakers tot elegante sandalen.

In 2006 reisde Blake Mycoskie door Argentinië. In het binnenland ontmoette hij kinderen die blootsvoets over grindpaden liepen. Niet om te spelen, maar omdat schoenen voor hun families simpelweg onbetaalbaar waren. Wat Mycoskie daar ook zag: de Alpargata, een traditionele espadrille van canvas en jute die in Argentinië en Spanje al generaties lang wordt gedragen. Eenvoudig, comfortabel en ongecompliceerd.

Terug in Los Angeles nam hij beide ervaringen met zich mee: de armoede en het silhouet van de schoen. Zo ontstond TOMS met een belofte: voor elk verkocht paar gaat er een paar naar een kind dat het echt nodig heeft. De eerste schoen van het merk was een moderne versie van juist die Argentijnse Alpargata. Geen ingewikkeld ontwerp, geen technische snufjes, gewoon een traditionele schoen met een verhaal.

Het 'One for One'-principe verspreidde zich razendsnel. Beroemdheden droegen de eenvoudige canvas instappers, media pakten het verhaal op en uit één schoenmodel groeide binnen enkele jaren een compleet assortiment.

De Alpargata blijft het hart van het merk. De eenvoudige schoen met een bovenwerk van canvas en een flexibele zool werkt vandaag net zo goed als honderden jaren geleden: instappen en klaar. Inmiddels is hij er in tientallen kleuren en varianten, van klassiek naturel canvas en speelse borduursels tot seizoensprints.

Daarnaast is het assortiment van TOMS al lang uitgebreid. De materialen variëren van canvas en leer tot suède en duurzame alternatieven zoals biologisch katoen, gerecycled polyester en natuurlijke hennep. Gevoerde binnenzolen en slijtvaste buitenzolen behoren bij de meeste modellen tot de basisuitrusting.

TOMS heeft het oorspronkelijke donatiemodel inmiddels verder ontwikkeld. In plaats van uitsluitend schoenen weg te geven, gaat tegenwoordig een derde van de winst naar gerichte sociale projecten. De drie speerpunten: toegang tot geestelijke gezondheidszorg, onderwijs en het versterken van achtergestelde gemeenschappen.

Dat doet TOMS niet alleen. Het merk werkt samen met organisaties als Save the Children, International Medical Corps en GirlForward – partners die lokaal geworteld zijn en weten waar hulp echt terechtkomt.

Een concreet voorbeeld: in 2025 steunde TOMS Camp Firework van Katy Perry's Firework Foundation. Kinderen uit achtergestelde gemeenschappen kregen witte Alpargatas en personaliseerde die zelf tijdens een kunstprogramma, als uiting van creativiteit en zelfvertrouwen. Wie precies wil weten waar het geld terechtkomt, vindt alle cijfers in het jaarlijks gepubliceerde Impact Report.