TOMS: schoenen met een missie, nieuw bij SportFits

TOMS is nu verkrijgbaar bij SportFits. Het merk uit Los Angeles werd in 2006 opgericht met een idee dat de schoenenbranche nog niet kende: bij elk verkocht paar wordt een tweede paar gedoneerd aan een kind in nood. Vanuit die missie groeide TOMS uit tot een van de bekendste merken ter wereld op het gebied van sociale impact, met meer dan 200 miljoen dollar aan donaties, een B Corp-certificering en een assortiment dat inmiddels veel verder reikt dan de iconische Alpargata.

Bij SportFits vind je nu een ruime selectie voor dames, heren en kinderen: van stijlvolle espadrilles en casual sneakers tot elegante sandalen.

In 2006 reisde Blake Mycoskie door Argentinië. In het binnenland zag hij kinderen blootsvoets over grindpaden lopen, niet om te spelen, maar omdat schoenen voor hun gezinnen simpelweg onbetaalbaar waren. Wat Mycoskie daar ook zag: de Alpargata, een traditionele espadrille van canvas en jute die in Argentinië en Spanje al generaties lang wordt gedragen. Eenvoudig, comfortabel en ongecompliceerd.

Terug in Los Angeles nam hij beide ervaringen met zich mee: de armoede en het silhouet van de schoen. Zo ontstond TOMS met een belofte: voor elk verkocht paar gaat er een paar naar een kind dat het echt nodig heeft. De eerste schoen van het merk was een moderne versie van precies deze Argentijnse Alpargata. Geen ingewikkeld design, geen technische eigenschappen, gewoon een traditionele schoen met een verhaal.

Het ‘One for One’-principe verspreidde zich razendsnel. Beroemdheden droegen de eenvoudige canvas instappers, de media pakten het verhaal op en uit één schoenmodel groeide binnen enkele jaren een volledige collectie.

De Alpargata blijft het hart van het merk. Deze eenvoudige schoen met canvas bovenwerk en flexibele zool werkt vandaag net zo goed als honderden jaren geleden: aantrekken en klaar. Inmiddels is hij verkrijgbaar in tientallen kleuren en varianten, van klassiek naturel canvas tot speelse borduursels en seizoensprints.

Daarnaast is het TOMS-assortiment al lang uitgebreid. De materialen lopen uiteen van canvas, leer en suède tot duurzame alternatieven zoals biologisch katoen, gerecycled polyester en natuurlijke hennep. Gevoerde binnenzolen en slipvaste buitenzolen behoren bij de meeste modellen tot de basisuitrusting.

TOMS heeft het oorspronkelijke donatiemodel inmiddels verder ontwikkeld. In plaats van uitsluitend schoenen weg te geven, gaat nu een derde van de winst naar gerichte sociale projecten. De drie speerpunten: toegang tot geestelijke gezondheidszorg, onderwijs en het versterken van achtergestelde gemeenschappen.

TOMS doet dit niet alleen. Het merk werkt samen met organisaties als Save the Children, International Medical Corps en GirlForward – partners die lokaal geworteld zijn en weten waar hulp echt terechtkomt.

Een concreet voorbeeld: in 2025 ondersteunde TOMS het Camp Firework van Katy Perry's Firework Foundation. Kinderen uit achtergestelde gemeenschappen kregen witte Alpargatas die ze tijdens een kunstprogramma zelf konden ontwerpen – als uiting van creativiteit en zelfvertrouwen. Wie precies wil weten waar het geld terechtkomt, vindt alle cijfers in het jaarlijks gepubliceerde Impact Report.